星巴克国内为何贵一倍?7个国家10城市星巴克咖

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星巴克国内为何贵一倍?7个国家10城市星巴克咖

发布时间:2018/12/26

  新浪财经全球新闻眼调查员曾采集7个国家10个地点的中杯星巴克专题阅读)基本款咖啡价格进行比较,发现大陆星巴克确实比较贵。(图表来源:新浪财经纽约站罗绮梅)

  市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下,国际品牌的价格体系也会随之调整,一些不客观的歧视行为会不得不逐渐消弭。特别是与日常消费相关的、价格敏感度高、透明度高的产品,内外价格趋同会更快。

  耐克公司近日因为“双重标准”领到了一张高达487万元的罚单,这一事件似乎也成为了一个风向标,让很多人开始关注起了国际品牌的中外价差。跨国公司在中国市场实施“双重标准”,从来不只是耐克一家。让不少中国小资钟情的咖啡品牌星巴克,其实在美国是一种平民形象,用料并无差别的一杯美式咖啡,在美国约合人民币12元,而在中国要卖到21元,相当于贵了75%。

  星巴克咖啡在中美两国有价格差,最主要是因为两地的习惯问题。在国外喝星巴克咖啡,是为了解渴,而在中国喝星巴克咖啡,大多是为了谈事。所以喝咖啡本身就是消费。

  同样的东西在不同地方定价也不一样,其差别到底在哪儿呢?业内专家认为,这是经济社会形态的不同,造成了价格的不同。例如,国外咖啡店开在整个商场的服务中心,人们来这里是为了喝。而在中国,是为了享受喝咖啡的环境。两者是不一样的,是两种文化氛围。

  “星巴克美式咖啡中国比美国贵75%”最近成了微博热点,引发网友广泛关注。网友们还发现,不只是耐克、星巴克,很多洋品牌都是在本国卖一个价,到了中国就卖另一个价;在本国是一个行业标准,到了中国又是另一套标准。而且,这些执行双重标准的洋品牌涵盖了生活日用品、电子产品、食品、汽车等多个领域。

  以一台在中国组装的苹果15英寸视网膜屏笔记本电脑为例,该机型在美国官网的售价为2199美元(约合人民币13735元),在中国内地官网售价为16488元,比美国贵出近3000元。此外,越野车品牌Jeep大切诺基在中国起价人民币53.99万元,但在美国售价还不到3万美元(约合人民币17.24万元)。2012年的新款Jeep大切诺基SRT8在中国卖到人民币119.99万元,约合19万美元,但美国本土价格只有5.53万美元。

  据了解,税收是造成汽车价格差异的重要原因。中国进口汽车需要缴纳的税收主要有关税、消费税、增值税。关税税率经过多次下调之后降至25%,消费税根据排气量为1%-40%,其中排气量3.0-4.0之间为25%,排气量4.0升以上为40%,增值税税率为17%。

  一些业内人士表示,即使中国官方调低关税,也不能保证国外厂商调低单价,因为它们在中国的定价策略就是高价位运行,而主动降价会损害其形象和销量;其次,跨国公司的分销体系、定价体系在国内外有所差异;另外,国内品牌商品的种类相对较少,消费者的选择比较少;还有部分品牌商品的综合进口税率比较高,这些都是知名商品在国内市场价格的主要推手。

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